De l’aménagement spatial à l’identité visuelle : une immersion néo-minimaliste.
Pour ce projet, j’ai conçu un écosystème de marque complet, garantissant une cohérence absolue entre l’architecture commerciale et l’identité visuelle. L’objectif était de bâtir un univers où la sobriété du néo-minimalisme rencontre l’élégance d’un positionnement haut de gamme.
Afin d’assurer une immersion totale, ma direction artistique a d’abord défini les codes esthétiques du lieu (matériaux, volumes, lumière). Cette réflexion spatiale a servi de fondation au déploiement de l’identité visuelle : l’arche architecturale devient ainsi la structure maîtresse du logotype et de la grille graphique.
Le cœur de mon intervention réside dans la création d’une identité « couture » aux ligatures personnalisées, conçue pour vivre sur une multitude de supports. J’ai piloté l’intégralité du merchandising et des supports print de la signalétique extérieure aux menus de services texturés, jusqu’aux objets d’accueil. Cette approche à 360° permet d’unifier l’image de marque et d’asseoir un positionnement à la fois intemporel et exclusif.
Direction Artistique, Design Graphique & Expérience de Marque · 2025